Londres (CNN Business)Essa postagem no Instagram é realmente um anúncio? Os 1 bilhão de usuários da plataforma de compartilhamento de fotos e vídeos podem em breve ter uma ideia melhor se estiverem procurando um argumento de venda, graças a novas medidas destinadas a combater a publicidade “oculta”.Reguladores do Reino Unido disseram em um comunicado na sexta-feira que o Facebook ( FB ) concordou com mudanças que tornarão “muito mais difícil” para as pessoas postar anúncios em sua plataforma Instagram sem rotulá-los como tal. As restrições se aplicam a todos os usuários do Instagram globalmente, mas a plataforma só informará sobre como está sendo rastreado em relação aos compromissos no Reino Unido.
Facebook e YouTube aceitam auditorias de discurso de ódio para manter os anunciantes felizes“Por muito tempo, as principais plataformas evitaram assumir a responsabilidade por anúncios ocultos em seus sites”, disse Andrea Coscelli, CEO da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA).”Essas mudanças significam que não haverá desculpa para as empresas ignorarem como suas marcas estão sendo anunciadas – tornando a vida muito mais difícil para aqueles que não são abertos e honestos com seus seguidores”, acrescentou Coscelli.Os influenciadores da mídia social com milhares de seguidores geralmente ganham taxas de empresas para promover seus produtos. Muitas empresas e grandes marcas globais estão alocando uma parte cada vez maior de seus orçamentos de publicidade para influenciar o marketing, principalmente para atingir consumidores mais jovens, que talvez não assistam televisão ou leiam jornais.Mais de 90% dos usuários do Instagram seguem uma empresa ou marca, de acordo com a plataforma.fechar diálogo
Lemos o dia todo para que você não precise.Receba nosso boletim informativo noturno com todas as principais histórias de negócios que você precisa saber.Me InscrevaAo se inscrever, você concorda com nossospolítica de Privacidade.O CMA disse que tem investigado se muitos influenciadores estão postando conteúdo sobre empresas sem deixar claro onde foram pagos ou incentivados a fazê-lo, em meio a preocupações de que a plataforma não estava fazendo o suficiente para resolver o problema.A lei de proteção ao consumidor do Reino Unido determina que os cargos pagos sejam claramente rotulados “para que as pessoas não sejam enganadas”, disse o CMA.O Instagram agora solicitará aos usuários que confirmem se foram incentivados a promover um produto ou serviço e, em caso afirmativo, exigirá que eles divulguem isso. A ferramenta de “parceria paga”, que adiciona rótulos às postagens, será estendida a todos os usuários, e algoritmos serão usados para localizar postagens patrocinadas sem rótulo e relatá-las às empresas que estão sendo promovidas, disse o CMA.O Instagram também criará uma ferramenta para as empresas para ajudá-las a monitorar como seus produtos estão sendo promovidos, para que possam solicitar que a plataforma remova as postagens, se necessário.Um porta-voz do Facebook disse à CNN Business que está “satisfeito por trabalhar com o CMA em nossos esforços contínuos para ajudar as pessoas a serem transparentes sobre quando são pagas para postar conteúdo no Instagram”. O porta-voz disse que o Facebook irá reportar regularmente ao CMA sobre suas medidas de aplicação em relação aos usuários do Reino Unido.