ASCENSÃO DO METAVERSO


O autor Neal Stephenson é creditado por cunhar o termo “metaverso” em seu romance de ficção científica de 1992 “Snow Crash”, no qual ele imaginou avatares realistas que se encontravam em edifícios 3D realistas e outros ambientes de realidade virtual.

Hoje, a tecnologia está crescendo e mudando rapidamente. Estamos vendo inovações que antes eram inimagináveis, e uma dessas inovações é o metaverso, mas não é mais fictício – o metaverso é um ambiente virtual imersivo que está rapidamente tomando conta da internet e veio para ficar.

Quando Mark Zuckerburg anunciou o rebranding de sua empresa para Meta, e disse que queria criar um metaverso, o interesse no conceito do metaverso aumentou.

Em um nível, o metaverso, como Zuckerberg e outros o definiram, é uma maneira de tornar nossas vidas virtuais mais integradas com nossas vidas reais.

Será “como se estivéssemos lá com as pessoas, não importa o quão distantes estejamos, seremos capazes de nos expressar de novas maneiras alegres e completamente imersivas”, disse Zuckerburg em um discurso em outubro passado, durante o qual apresentou seu visão do metaverso.

Mas o que faz de um metaverso um metaverso? O Influencer Marketing Hub  fez um ótimo trabalho dividindo o metaverso em seus componentes principais:

· Um metaverso está sempre ativo.

· Existe em tempo real.

· Os jogadores têm agência individual.

· É um universo independente e totalmente funcional.

· Ele contém conteúdo gerado pelo usuário. 

 

Meta, a empresa, também disse que não quer ser a única a desenvolver o metaverso. “Este não será o trabalho de nenhuma empresa sozinha. Exigirá colaboração em toda a indústria e com especialistas, governos e reguladores para acertar ”, afirmou em uma postagem no blog. Felizmente para Meta, Snapchat e jogos como Roblox e Fortnite já estão mergulhando no metaverso.

Há muitas razões pelas quais os profissionais de marketing estão migrando para o metaverso. É novo e conexões mais rápidas finalmente existem para dar suporte a ambientes em crescimento. Mas talvez o motivo mais importante seja que os profissionais de marketing desejam segmentar e manter os Millennials e a Geração X atualizados e engajados com seus produtos e tecnologias, e os metaversos permitem que eles segmentem esses públicos de uma nova maneira. E pelo engajamento que as marcas já estão conseguindo, fica claro que essa estratégia de marketing está funcionando e veio para ficar. 

 

Muitos veem o metaverso como a próxima geração da internet, interconectando mundos digitais. Agora, as marcas estão adotando rapidamente o conceito do metaverso, então vamos dar uma olhada no que aconteceu até agora dentro dele.

SNAPCHAT

O Snapchat é um dos pioneiros modernos do metaverso. A Snap, fabricante do aplicativo de mídia social Snapchat, investiu em um futuro virtual com seus óculos de realidade alternativa (AR) – óculos de sol inteligentes que capturam vídeo e exibem imagens AR. O primeiro par foi lançado em 2016.

O serviço AR do Snap permite que os criadores de conteúdo incorporem imagens AR no conteúdo do Snapchat usando software como Lens Studio e Lens Web Builder. A versão mais recente do Spectacles – que se parece muito com os tons futuristas da Balenciaga de US $ 1.000 recentemente popularizados por Kanye West – foi revelado pela primeira vez em 2021. O wearable se move além do reino dos meros óculos de câmera e entra no verdadeiro território dos óculos inteligentes AR. A Snap construiu a plataforma do desenvolvedor e o mercado de conteúdo, demonstrando a viabilidade e o caso de uso do AR como uma plataforma de entretenimento e comércio  agora .

SNAPCHAT X LEVI’S

Em colaboração com o Snapchat, a marca de roupas Levi’s lançou uma linha virtual de roupas onde os usuários podiam vestir seus avatares bitmoji na coleção e comprar os mesmos itens diretamente do site da Levi’s.

 

O METAVERSO X NIKE

 A Nike adquiriu a RTFKT, (especializada na fabricação de tênis virtuais e outros acessórios), buscando fortalecer sua pegada digital.

A marca de moda virtual foi fundada em 2020 e usa mecanismos de jogos, NFTs, blockchain e realidade aumentada para criar produtos e experiências virtuais.

O CEO e presidente da Nike, John Donahoe, diz que a aquisição acelerará a transformação digital da gigante do sportswear e permitirá que ela “serve atletas e criadores na interseção de esporte, criatividade, jogos e cultura”.

MICROSOFT

A Microsoft (MSFT) também faz parte do metaverso, pois seu software de comunicação Teams – anteriormente conhecido como Skype for Business – adicionou um componente de realidade mista conhecido como Mesh. Em vez de uma imagem de vídeo, os participantes agora se juntam como um “avatar” virtual ou representação de si mesmos em um espaço virtual. Este serviço está previsto para começar no primeiro semestre de 2022.

A empresa com sede em Redwood, Washington, também oferece o Hololens, um fone de ouvido que se destina a ser uma ferramenta de RA destinada aos setores de manufatura e construção, medicina e educação.

NASCAR X ROBLOX

O carro de corrida da próxima geração da Nascar chegou às ruas virtuais no Jailbreak do jogo Roblox. Os jogadores podem selecionar o carro de corrida e projetar suas próprias skins da NASCAR como parte de um concurso de fãs, com os desenvolvedores do jogo atuando como influenciadores para promovê-lo nas mídias sociais.

Louis Vuitton – Louis O Jogo

Em suas recentes comemorações pelo nascimento da Louis Vuitton (4 de agosto de 1821), a casa de moda desenvolveu: Louis The Game; um videogame que combina sua herança, inovação e arte NFT. É estrelado por Vivienne, um personagem brincalhão que se assemelha a Louis Vuitton. Os jogadores do jogo podem viajar para um mundo onde exploram o legado da casa de moda ao longo dos anos e coletam velas de monograma, que servem como chaves para acessar mais níveis.

BURBERRY: HONRA DOS REIS

Assim como a Louis Vuitton, a Burberry também está se aventurando no metaverso, com a intenção de proporcionar a seus clientes uma experiência prazerosa. A marca de moda recentemente colaborou com o videogame Honor of Kings, trazendo designs da Burberry para o jogo. A colaboração é inspirada no fascínio da Burberry pela moda e na relação única compartilhada entre humanos e natureza. Isso é bem visto em Yao, a protagonista feminina. Suas roupas e capacidade de se transformar em um cervo incorporam o espírito da natureza e a expressão de moda do código da casa da Burberry dentro do mundo animal.

 

NA PARTE DE TRÁS DESSES EXEMPLOS, PODEMOS VER COMO O METAVERSO TEM O POTENCIAL DE MUDAR COMPLETAMENTE A FORMA COMO INTERAGIMOS COM AS MARCAS. POR SUA NATUREZA, A INTERNET IMERSIVA POSSIBILITARÁ UM ENGAJAMENTO PROLONGADO COM AS MARCAS, DESDE QUE ESSAS EXPERIÊNCIAS SEJAM ÚNICAS, CRIATIVAS E SOCIAIS. O METAVERSO ESTÁ ABRINDO UM NOVO ESPAÇO PARA MARCAS E PROFISSIONAIS DE MARKETING COMPARTILHAREM E EXPLORAREM.


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