{"id":4796,"date":"2022-01-09T10:24:59","date_gmt":"2022-01-09T13:24:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.teo.com.br\/?p=4796"},"modified":"2022-01-09T10:24:59","modified_gmt":"2022-01-09T13:24:59","slug":"as-agencias-de-marketing-de-desempenho-liderando-o-pos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teo.com.br\/noticias\/2022\/01\/09\/as-agencias-de-marketing-de-desempenho-liderando-o-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"As ag\u00eancias de marketing de desempenho liderando o p\u00f3s-pandemia"},"content":{"rendered":"\n

\u201cComo empresa, subestimamos o valor dos mais de 160 propostas anuais em que participamos, as milhares de ag\u00eancias e marcas com as quais falamos e o insight que vem com isso …\u201d<\/em><\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Para quem n\u00e3o est\u00e1 familiarizado com o a nossa agencia, completamos 16 anos este ano e nos sentimos muito sortudos por ter aumentado a equipe para 70 brilhantes especialistas em desenvolvimento de neg\u00f3cios, marketing, RP, digital e conte\u00fado.\u00a0Embora viemos de origens de gera\u00e7\u00e3o de leads e esse servi\u00e7o permane\u00e7a no centro de nosso neg\u00f3cio, estamos muito mais voltados para ag\u00eancias e marcas.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Estando na vanguarda do desenvolvimento de neg\u00f3cios por 16 anos, revolucionamos o mercado como nenhum outro.\u00a0Desenvolvemos um\u00a0\u00a0\u00a0neg\u00f3cio de\u00a0eventos B2B\u00a0, uma pr\u00f3spera\u00a0\u00a0\u00a0divis\u00e3o de\u00a0parcerias de marca\u00a0e tamb\u00e9m nos tornamos o\u00a0intermedi\u00e1rio\u00a0moderno de crescimento mais r\u00e1pido\u00a0\u00a0\u00a0– tudo o que nos ajuda a chegar perto de marcas l\u00edderes e profissionais de marketing s\u00eanior para entender verdadeiramente seus desafios, ambi\u00e7\u00f5es e ag\u00eancia requisitos.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Embora ainda sejamos os melhores no neg\u00f3cio de\u00a0vendas\u00a0estrat\u00e9gicas\u00a0\u00a0\u00a0e\u00a0\u00a0marketing\u00a0\u00a0para algumas das melhores ag\u00eancias do Reino Unido, tamb\u00e9m podemos dar aos nossos clientes acesso direto a algumas das oportunidades de pitch mais empolgantes que acontecem em seu mundo.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Bem-vindo ao Agency Hot Shots<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Em minha fun\u00e7\u00e3o, tenho a sorte de passar a maior parte do meu tempo me reunindo com ag\u00eancias de todos os formatos e tamanhos, conversando com elas para entender seus maiores desafios quando se trata de novos neg\u00f3cios – e identificando se os obst\u00e1culos para conquistarem os clientes dos sonhos \u00e9 um problema de conscientiza\u00e7\u00e3o, considera\u00e7\u00e3o ou convers\u00e3o.  <\/p>\n\n\n\n

Ouvindo centenas de propostas de ag\u00eancias, estudos de caso, hist\u00f3rias de clientes e fofocas do setor a cada ano, juntamente com o fato de que, como empresa, realizamos mais de 160 propostas anualmente e encontramos centenas de marcas que procuram encontrar novos parceiros de ag\u00eancia em nossos\u00a0\u00a0eventos de speed-dating\u00a0, Eu queria criar uma s\u00e9rie que desse uma vis\u00e3o honesta sobre as ag\u00eancias a serem observadas – n\u00e3o apenas as bestas globais, mas as butiques emergentes mordendo os tornozelos dos gigantes das redes.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 rima ou raz\u00e3o para o seguinte, \u00e9 uma mistura ecl\u00e9tica daqueles que merecem reconhecimento porque est\u00e3o se apresentando de forma consistente para clientes, novos e antigos.  <\/p>\n\n\n\n

Em primeiro lugar, desempenho …<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos anos, o marketing de desempenho realmente veio para a frente, catapultado pela pandemia e a mudan\u00e7a nos or\u00e7amentos de marketing da publicidade tradicional OOH e na TV.\u00a0Na nossa agencia, testemunhamos uma evolu\u00e7\u00e3o significativa das ag\u00eancias nos \u00faltimos anos – as ag\u00eancias que n\u00e3o conseguiram abra\u00e7ar a tecnologia, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ou n\u00e3o tiveram o foco no cliente tiveram dificuldades.\u00a0Da mesma forma, vimos marcas mudando seus or\u00e7amentos para Amazon, Social Commerce, Marketplace e assim por diante.\u00a0As ag\u00eancias tiveram que mudar seus conhecimentos (e gastos com m\u00eddia) para acomodar.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, as ag\u00eancias de compras e as empresas orientadas para a experi\u00eancia sofreram com a pandemia, embora algumas ag\u00eancias se destacassem naquele espa\u00e7o que mudaram sua oferta de servi\u00e7o para abra\u00e7ar o mencionado acima e atender \u00e0s demandas dos consumidores em constante mudan\u00e7a. Em geral, a experi\u00eancia criativa, digital, de marca e assim por diante tiveram que se diversificar e se adaptar \u00e0 ascens\u00e3o do consumidor distra\u00eddo e multitela.  <\/p>\n\n\n\n

O que realmente me deixa intrigado s\u00e3o as ag\u00eancias que conseguiram quebrar o ponto ideal quando se trata de criatividade e desempenho …<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

O ROI faz o mundo girar; todo mundo quer provar o valor de suas campanhas e resultados. No entanto, h\u00e1 apenas um punhado de ag\u00eancias por a\u00ed que conseguiram quebrar o ponto ideal quando se trata de sh * t grande criatividade e desempenho robusto.  <\/p>\n\n\n\n

Seria ing\u00eanuo considerar as ag\u00eancias isoladamente, pois isso coincide com uma nova era de talentos e uma nova gera\u00e7\u00e3o de marketeer do lado da marca. Os l\u00edderes de marcas legadas se sentem confort\u00e1veis \u200b\u200b(e com raz\u00e3o) com grandes ideias criativas e campanhas ATL que geram buzz. Considerando que a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio passou pelo bast\u00e3o (e or\u00e7amento) e o lado da marca (e ag\u00eancia) de trabalho da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o \u00e9 socialmente experiente, nativos digitais – pense em Ben Francis, CEO da Gymshark, ou Umar Kamani, CEO da PrettyLittleThing que montou o fast- varejista de moda com apenas 24 anos.  <\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, aqui est\u00e3o meus principais jogadores (sem ordem espec\u00edfica) em marketing de desempenho agora …<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Pesquise a primeira ag\u00eancia de cria\u00e7\u00e3o, Rise at  <\/strong>Seven<\/strong><\/a> <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Eles se autodenominam a primeira ag\u00eancia de criativos de pesquisa e se estabeleceram h\u00e1 apenas dois anos. Com mais de 100 funcion\u00e1rios e escrit\u00f3rios em Manchester, Londres, Sheffield e Chicago, esta ag\u00eancia de desempenho global de r\u00e1pido crescimento foi criada por dois nativos digitais, Carrie Rose (cofundadora e CEO) e Steven Kenwright (cofundador e diretor t\u00e9cnico) – ambos com experi\u00eancia em desempenho.  <\/p>\n\n\n\n

Eles criaram de forma muito inteligente uma proposta que se baseia na sinergia entre performance e tend\u00eancias contextuais criativas, como a cultura meme. A equipe \u00e9 formada por nativos digitais e entende o p\u00fablico-alvo da gera\u00e7\u00e3o Y e da Gera\u00e7\u00e3o Z com o qual a maioria das marcas est\u00e1 co\u00e7ando a cabe\u00e7a tentando construir qu\u00edmica.  <\/p>\n\n\n\n

Eles est\u00e3o desafiando o modelo criativo t\u00edpico, o desempenho e as estrat\u00e9gias de contrata\u00e7\u00e3o. Especificamente, eles contrataram Thea Lauryn Chippendale estrela do golpe de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas da ASOS. Thea foi convidada para ser modelo para o gigante da moda depois de ser perseguida no Tinder. Ela combinou com um cara que disse desfavoravelmente que sua roupa ASOS n\u00e3o estava ‘fazendo nenhum favor a ela’, ent\u00e3o a ASOS decidiu usar sua foto de perfil como uma foto promocional para seu site. Rise at Seven percebeu isso, percebeu que ela estava estudando marketing digital e varreu-a do olho da tempestade da mania social em sua ag\u00eancia … \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o!  <\/p>\n\n\n\n

Para qualquer um que segue Rise at Seven nas redes sociais, voc\u00ea ver\u00e1 rapidamente que eles praticam o que pregam. Eles se comercializam bem, com um canal pr\u00f3spero no YouTube, postagens relevantes no LinkedIn e canais sociais ativos. No mundo virtual, em que as marcas apontam ag\u00eancias sem nunca as ter conhecido, a ‘montra’ da sua ag\u00eancia \u00e9 mais importante do que nunca.   <\/p>\n\n\n\n

Loja para adultos,  <\/strong>Reprise<\/strong><\/a> <\/p>\n\n\n\n

A Reprise \u00e9 a ag\u00eancia digital hot-shot dentro da IPG Mediabrands, e tem se sa\u00eddo bem nos \u00faltimos dois anos se posicionando fora da rede de ag\u00eancias. Eles assumiram a verdadeira propriedade da marca e t\u00eam fornecido um trabalho brilhante no espa\u00e7o de desempenho e conte\u00fado criativo.  <\/p>\n\n\n\n

Esta loja global crescida trabalha com algumas marcas de peso em estrat\u00e9gia, pesquisa, SEO, social e anal\u00edtica. Eles  se destacaram no 2021 Drum Digital Advertising Awards na categoria de varejo, com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e bens de consumo, por sua pe\u00e7a inovadora com Lego, e de um ponto de vista de pitch, vimos em primeira m\u00e3o que a equipe entrega de forma consistente. 
 <\/p>\n\n\n\n

Novo gigante da m\u00eddia omni-channel, Assembly  <\/strong>Global<\/strong><\/a> <\/p>\n\n\n\n

Em seguida, ForwardPMX e Assembly Global recentemente uniram for\u00e7as para trazer um gigante da m\u00eddia omni channel. Operando sob o nome de Assembly, as ag\u00eancias conjuntas prometem entregar uma oferta de m\u00eddia l\u00edder de mercado. Seus recursos de ‘tecnologia, dados e consultoria s\u00e3o constru\u00eddos para transformar e fazer crescer’ empresas de marcas em todo o mundo ‘e com mais de 1.500 mentes orientadas a dados em mais de 20 pa\u00edses e 30 locais em todo o mundo, n\u00e3o \u00e9 de se admirar que eles ganhem trabalho consistentemente no espa\u00e7o de desempenho com grandes marcas como Nike, Ralph Lauren e Adobe. 
 <\/p>\n\n\n\n

Independente, \u00e1gil e \u00e1gil,  <\/strong>Roast<\/strong><\/a>  <\/p>\n\n\n\n

A Roast \u00e9 uma ag\u00eancia independente sob a \u00e9gide da holding TIPI group, que tamb\u00e9m abriga a ag\u00eancia de design e constru\u00e7\u00e3o Kitty e os especialistas em ativa\u00e7\u00e3o de voz Rabbit e Pork (sim, esse \u00e9 o nome deles!). Eles s\u00e3o uma equipe pequena e \u00e1gil, embora eu n\u00e3o pudesse escrever esta lista sem uma men\u00e7\u00e3o especial a eles, j\u00e1 que eles transformaram sozinhos a busca sem fundo do brunch em Londres. Roast construiu um   mapa interativo<\/a> de uma variedade de op\u00e7\u00f5es diferentes de brunch sem fundo que voc\u00ea pode filtrar por tempo gasto l\u00e1, localiza\u00e7\u00e3o, valor pelo dinheiro, diversidade de op\u00e7\u00f5es de menu … e o mais importante, uma m\u00e9trica de custo por refil. Bravo, assado. 
 <\/p>\n\n\n\n

Fazendo a publicidade funcionar ainda mais,  <\/strong>Tug<\/strong><\/a>  <\/p>\n\n\n\n

Agora vamos para o Tug – com presen\u00e7a global (escrit\u00f3rios em Londres, Sydney e Toronto), o Tug \u00e9 outro defensor de reunir m\u00eddia, criatividade e tecnologia para entregar campanhas criativas excepcionais que perfumam todos os canais. Eles constru\u00edram um conjunto coeso e complementar de servi\u00e7os dentro da ag\u00eancia e sua estrutura claramente definida – de desempenho SaaS, servi\u00e7os internos \u00e0 expans\u00e3o internacional – os torna f\u00e1ceis de comprar, algo que sempre incentivamos as ag\u00eancias a fazerem. Sua equipe consiste em PPC e especialistas em marketing de afiliados para criadores de conte\u00fado e estrategistas criativos que est\u00e3o empenhados em fazer com que a publicidade funcione ainda mais.
 <\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia de crescimento mais r\u00e1pido na Europa, Journey  <\/strong>Further<\/strong><\/a>  <\/p>\n\n\n\n

A Journey Further recebeu recentemente o pr\u00eamio de ag\u00eancia de crescimento mais r\u00e1pido na Europa, pr\u00eamio concedido pela Adweek. Considerando que todos n\u00f3s suportamos uma pandemia global nos \u00faltimos 18 meses, \u00e9 uma vit\u00f3ria impressionante. Eles consistentemente pontuam muito quando se trata dos melhores lugares para trabalhar e, como a Rise at Seven, eles realmente praticam o que pregam em termos de seus pr\u00f3prios resultados de marketing. Eles pegam o conceito de ‘marca como ag\u00eancia’ e usam isso a seu favor. Quanto ao desempenho, o objetivo \u00e9 conduzir o desempenho em velocidade.  <\/p>\n\n\n\n

Depois de recentemente colocar suas garras na temporada de f\u00e9rias com a vit\u00f3ria no varejo do Portmeirion Group, estou ansioso para ver seu v\u00eddeo liderado pela campanha de Natal e ficarei de olho nas outras vit\u00f3rias de clientes de Natal da ag\u00eancia que chegar\u00e3o \u00e0 imprensa nas pr\u00f3ximas semanas. <\/p>\n\n\n\n

Criado pelo membro fundador da Rede Social, Buddy  <\/strong>Media<\/strong><\/a> <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

A seguir – Buddy Media Group. A Buddy Media foi criada por um dos primeiros funcion\u00e1rios do gigante social Social Chain. Sam Budd cuidou da expans\u00e3o dos neg\u00f3cios no exterior, avan\u00e7ando alguns anos, ele agora montou seu pr\u00f3prio influenciador e ag\u00eancia de desempenho focada no aluno. Dado o fato de que Sam abriu seus dentes na Social Chain, conhecida por seu dom\u00ednio do mercado estudantil, n\u00e3o \u00e9 nenhuma surpresa que Buddy seja especialista quando se trata da Gera\u00e7\u00e3o Z e da variedade demogr\u00e1fica que os cerca. Eles trabalharam para empresas como Spotify e Apple, e t\u00eam tudo a ver com desempenho orientado por dados. Mais recentemente, combinando o marketing de desempenho com uma estrat\u00e9gia de influenciador social para a FarFetch, eles desenvolveram uma oferta \u00fanica que maximiza os resultados, o crescimento e entrega o ROI real.\u202f<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Parte da fam\u00edlia MSQ,  <\/strong>Twentysix<\/strong><\/a> <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

A Twentysix (parte do grupo de r\u00e1pido crescimento, MSQ) foi criada em 2005 e desde ent\u00e3o se tornou uma das ag\u00eancias de marketing digital mais respeitadas do Reino Unido, trabalhando com os maiores talentos da ind\u00fastria para transformar neg\u00f3cios e fomentar o crescimento. A equipe da Twentysix faz uma abordagem conjunta de tecnologia, cria\u00e7\u00e3o e m\u00eddia, mas sustentando tudo o que eles fazem s\u00e3o dados, insights e estrat\u00e9gia – \u00e9 como eles descobrem estrat\u00e9gias focadas em resultados para seus clientes, alguns dos quais trabalharam com eles por mais de 10 anos. Eles definem estrat\u00e9gias digitais baseadas em dados para empresas como P&G, Arla, Asda e GHD – e n\u00e3o apenas acredite na minha palavra, eles ficaram em primeiro lugar nas ag\u00eancias digitais The Drum’s Elite 30. 
 <\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia de Desempenho Global da Campanha do Ano,  <\/strong>Croud<\/strong><\/a> <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Um membro \u00e1vido de nossos eventos de speed dating de novos neg\u00f3cios f\u00edsicos e, mais recentemente, digitais, a Ingenuity testemunhou os pontos fortes de Croud em primeira m\u00e3o quando se trata de arremessar na sala. Sua ambiciosa equipe conecta dados, tecnologia e criatividade para impulsionar o desempenho dos neg\u00f3cios para marcas ambiciosas como Avon, Vans e Frontier. C ampaign premiou recentemente o modelo de neg\u00f3cios, uso criativo de tecnologia e ferramentas de sele\u00e7\u00e3o de p\u00fablico da Croud com o t\u00edtulo de Ag\u00eancia de Desempenho Global do Ano. Al\u00e9m disso, seu compromisso com a diversidade e inclus\u00e3o est\u00e1 definindo o padr\u00e3o.  <\/p>\n\n\n\n

Orgulhosamente independente; especialista,  <\/strong>Builtvisible<\/strong><\/a> <\/p>\n\n\n\n

Esta ag\u00eancia de marketing digital org\u00e2nico trabalha com marcas conhecidas, como Very e Feelunique, para oferecer –  agora isso \u00e9 uma afirma\u00e7\u00e3o<\/em>  – ‘a experi\u00eancia de ag\u00eancia mais significativa do mundo’. Especializada em varejo, viagens, com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e no setor de servi\u00e7os financeiros, o objetivo da Builtvisible \u00e9 direcionar clientes fi\u00e9is e causar um impacto no mundo real na receita de seus clientes. A Builtvisible valoriza seu pessoal e est\u00e1 liderando o caminho quando se trata de representa\u00e7\u00e3o na sala de reuni\u00f5es, com 66% da equipe de executivos do sexo feminino.  <\/p>\n\n\n\n

Nada de “neg\u00f3cios como sempre” aqui,  <\/strong>\u00c1gua-viva<\/strong><\/a> <\/p>\n\n\n\n

A Medusa est\u00e1 abrindo os olhos das marcas para o mundo de oportunidades que o marketing de desempenho oferece em todo o mundo. Transformando a maneira como as marcas tradicionais de nomes familiares pensam e trabalham, a Jellyfish pede aos profissionais de marketing que adotem o \u201cefeito implac\u00e1vel do digital\u201d. Eles ajudam marcas como Disney, Spotify, Uber e Ugg a encontrar sua plataforma para um desempenho e, com raz\u00e3o, seu trabalho \u00e9 centrado em dados, alcance e relacionamento com o consumidor. Esta ag\u00eancia multi-plataforma e multi-pa\u00eds \u00e9 uma que tenho de defender e, com o recente an\u00fancio sobre o lan\u00e7amento de dois novos centros na EMEA e na Europa, o dom\u00ednio do desempenho mundial \u00e9 cada vez mais poss\u00edvel. <\/p>\n\n\n\n

Teste e aprenda especialistas,  <\/strong>Brainlabs<\/strong><\/a> <\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante – Brainlabs. N\u00e3o faz muito tempo que a pequena equipe fundadora compareceu a um dos eventos de encontros r\u00e1pidos do Ingenuity e, naquele momento, todos os Brainlabs estavam naquela sala. Mas a equipe Brainlabs desde ent\u00e3o experimentou uma trajet\u00f3ria de crescimento incr\u00edvel, com mais de 600 membros de equipe globalmente. Tendo adquirido v\u00e1rias ag\u00eancias nos \u00faltimos meses para fortalecer sua oferta, mais notavelmente, Molzi, para desenvolver suas capacidades na Amazon, tamb\u00e9m foi relatado apenas algumas semanas atr\u00e1s que o ex-chefe da Mediacom, Stephen Allan, se juntar\u00e1 \u00e0 Brainlabs para impulsionar ainda mais a expans\u00e3o global. Bem, eu n\u00e3o falei muito sobre a capacidade de desempenho deles, mas acho que o que foi dito acima fala melhor do que eu jamais poderia. 
 <\/p>\n\n\n\n

A Ingenuity<\/a>  \u00e9 uma das consultorias de desenvolvimento de neg\u00f3cios que mais cresce e queremos trabalhar com as melhores ag\u00eancias de todos os tamanhos e formatos. Se voc\u00ea acha que merece ser destacado como um representante da ag\u00eancia, seja nesta lista ou nas marcas com que trabalhamos, adorar\u00edamos que voc\u00ea entrasse em contato para saber como podemos fazer parceria.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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