Existe um equ\u00edvoco de que a TV est\u00e1 morrendo. Esse equ\u00edvoco \u00e9 alimentado pelo fato de que a TV a cabo est\u00e1 causando uma hemorragia de assinantes, o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es dos programas de transmiss\u00e3o est\u00e1 caindo em toda a linha e essas tend\u00eancias t\u00eam persistido ano ap\u00f3s ano. Embora a TV a cabo esteja em decl\u00ednio, isso n\u00e3o significa necessariamente o fim da televis\u00e3o. Com o decl\u00ednio do cabo, a TV conectada (CTV) continuou a crescer.<\/p>\n\n\n\n
TVs conectadas s\u00e3o TVs conectadas \u00e0 Internet – \u00e9 autoexplicativo. No entanto, ao discutir CTV, \u00e9 importante entender que \u00e9 diferente de OTT. As TVs conectadas s\u00e3o unidades de televis\u00e3o que podem se conectar \u00e0 Internet sem nenhum requisito de dispositivo externo. Por exemplo, todas as smart TVs s\u00e3o TVs conectadas. Unidades over-the-top s\u00e3o acess\u00f3rios que podem ser conectados a TVs para fornecer recursos de internet. Por exemplo, o Amazon Fire Stick \u00e9 uma unidade over-the-top. Embora o CTV e o OTT habilitem a conex\u00e3o com a Internet, os recursos de publicidade de ambos s\u00e3o diferentes.<\/p>\n\n\n\n
Essa mudan\u00e7a do cabo para a Internet est\u00e1 ocorrendo por v\u00e1rios motivos, sendo o mais comum que o consumo de conte\u00fado mudou. Os consumidores preferem v\u00eddeo sob demanda (VOD). O VOD \u00e9 apenas mais conveniente do que a programa\u00e7\u00e3o agendada: o VOD pode ser acessado por meio de v\u00e1rios dispositivos, os consumidores gostam de poder assistir o que quiserem, quando quiserem, e o conte\u00fado exclusivo de VOD tem sido muito atraente. Existem tr\u00eas tipos de VOD:<\/p>\n\n\n\n
Linear TV \u00e9 restritiva de maneiras que o VOD n\u00e3o \u00e9: linear n\u00e3o oferece os mesmos benef\u00edcios de acessibilidade, ela restringe a liberdade de visualiza\u00e7\u00e3o e pode n\u00e3o ter o maior ou mais relevante conte\u00fado em nosso clima atual. O VOD oferece oportunidades de visualiza\u00e7\u00e3o mais adequadas para que os espectadores assistam em seus pr\u00f3prios termos e tamb\u00e9m \u00e9 mais acess\u00edvel para o consumidor. Os pacotes de TV linear podem ser muito caros com uma biblioteca de canais que podem n\u00e3o ser muito relevantes para os consumidores. Por outro lado, os consumidores podem consumir conte\u00fado VOD de acordo com seus interesses. Por exemplo, eles podem obter uma assinatura Netflix para assistir programas e uma assinatura DAZN para transmitir seus esportes.<\/p>\n\n\n\n
Essa tend\u00eancia alimenta a ascens\u00e3o do CTV. Os consumidores querem usar suas TVs para acomodar seus h\u00e1bitos de visualiza\u00e7\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 surpresa que 63% do tempo gasto na televis\u00e3o seja em servi\u00e7os de streaming<\/a> . Assim, suas TVs requerem conectividade com a Internet para acomodar suas necessidades de consumo de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Como o crescimento da Connected TV se baseia no crescimento do Video On Demand, os sucessos do VOD aumentam a demanda por CTV. Na verdade, as assinaturas de SVOD j\u00e1 ultrapassaram a TV paga<\/a> . Al\u00e9m disso, as TVs est\u00e3o cada vez mais sendo usadas para visualizar conte\u00fado VOD: por exemplo, 250 milh\u00f5es de horas de YouTube s\u00e3o assistidas diariamente em TVs em todo o mundo. Essa tend\u00eancia tamb\u00e9m persiste no Canad\u00e1: 13 milh\u00f5es de canadenses transmitiram o YouTube em suas TVs em dezembro de 2020<\/a> .<\/p>\n\n\n\n O que esses n\u00fameros do YouTube mostram? Por um lado, os tempos de exibi\u00e7\u00e3o s\u00e3o rid\u00edculos. Tamb\u00e9m \u00e9 impressionante que cerca de 1\/3 dos canadenses tenham adotado apenas um dos muitos servi\u00e7os de VOD em suas TVs inteligentes. O p\u00fablico \u00e9 enorme e eles passam muito tempo no canal. Isso \u00e9 perfeito para anunciantes.<\/p>\n\n\n\n O CTV e o VOD devem chamar a aten\u00e7\u00e3o dos profissionais de marketing. A audi\u00eancia por si s\u00f3 deve ser suficiente para gerar interesse: o CTV est\u00e1 apresentando forte crescimento e n\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o de queda \u00e0 vista. E o mais importante de tudo, isso sem nem mesmo considerar os recursos de direcionamento do CTV. Por sua vez, isso significa que a Connected TV \u00e9 um canal de marketing muito promissor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Existe um equ\u00edvoco de que a TV est\u00e1 morrendo. Esse equ\u00edvoco \u00e9 alimentado pelo fato de que a TV a cabo est\u00e1 causando uma hemorragia de assinantes, o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4809,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[238],"tags":[89,289,18,34,74,290],"class_list":["post-4807","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diario","tag-consultoria-de-ecommerce","tag-ctv","tag-ecommerce","tag-marketing","tag-teo-costa","tag-tv"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t