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Campanha de Alta Performance

Campanhas Performance Max

“Fundamentos para alta performance em campanhas de marketing digital”.

Sobre as Campanhas Performance Max

Para ativar legendas no YouTube no seu idioma, clique no ícone de configurações abaixo do player de vídeo, selecione "Legendas/CC" e escolha o idioma desejado.

As campanhas Performance Max são projetadas para anunciantes focados em publicidade de performance, oferecendo acesso ao inventário completo do Google Ads em uma única campanha. Elas complementam as campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave e ajudam a alcançar mais clientes que convertem em todos os canais do Google, incluindo YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps.

Essas campanhas impulsionam a performance com base em metas de conversão específicas, utilizando otimização em tempo real em todos os canais através dos Lances inteligentes do Google. Elas fazem uso da inteligência artificial do Google para lances, otimização de orçamento, públicos-alvo, criativos, atribuição e mais. Tudo isso é ajustado de acordo com seu objetivo de publicidade (como CPA ou ROAS) e pode incorporar feeds de dados opcionais, recursos de criativos e indicadores de público-alvo.

01

Maior Alcance de Público

Aumente sua visibilidade e atinja um público mais amplo através de múltiplos canais de marketing.

02

Otimização de Conversões

Maximize suas taxas de conversão utilizando estratégias de otimização em tempo real.

03

Expansão de Mercado

Expandir sua presença de mercado ao alcançar novos segmentos de público-alvo efetivamente.

04

Redução de Custos

Reduza seus custos de marketing através de campanhas mais eficientes e direcionadas.

05

Incremento de ROI

Aumente o retorno sobre o investimento (ROI) com estratégias focadas em resultados mensuráveis.

06

Melhoria na Segmentação

Segmentação avançada que melhora a relevância das mensagens para diferentes tipos de público.

07

Escalabilidade Eficiente

Escala suas campanhas de forma eficiente sem comprometer a personalização e a qualidade.

08

Adaptação em Tempo Real

Adapte suas estratégias em tempo real com base em dados e feedbacks do mercado.

09

Maior Controle de Resultados

Tenha controle detalhado sobre os resultados das campanhas para ajustes rápidos e precisos.

10

Impacto Mensurável

Obtenha resultados mensuráveis que demonstram claramente o impacto das suas estratégias de marketing.

Campanha de Alta Performance

A campanha Performance Max é ideal para anunciantes que buscam maximizar as conversões e o valor através de uma abordagem integrada em múltiplos canais do Google Ads, como YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Ela é especialmente eficaz para empresas que têm metas claras de conversão e desejam otimizar suas campanhas de forma contínua e automatizada.

Insight:

O grande insight da campanha Performance Max está na capacidade de utilizar inteligência artificial do Google para otimizar lances, orçamentos, públicos-alvo, criativos e atribuições em tempo real, maximizando assim a eficiência das campanhas de marketing digital.

Investimento:

O custo médio de uma campanha Performance Max pode variar significativamente dependendo de vários fatores, como o setor da indústria, a concorrência nas palavras-chave, a qualidade dos anúncios, o público-alvo e os objetivos de conversão. Por ser uma campanha baseada em metas de performance, o custo é geralmente determinado pelo lance utilizado e pelo orçamento diário definido pelo anunciante, além dos resultados desejados, como CPA (Custo por Aquisição) ou ROAS (Retorno sobre Investimento em Publicidade).

Video Campanha Alta Performance

Vantagens
Quando usar
IA do Google

Vantagens de uma Campanha Performance Max

Vantagens de uma Campanha Performance Max
  • Alcance Ampliado: Acesso a todo o inventário do Google Ads, incluindo YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps.
  • Otimização em Tempo Real: Utilização de lances inteligentes para otimização automática com base em metas de conversão como CPA ou ROAS.
  • Escalabilidade: Capaz de escalar campanhas de forma eficiente, alcançando mais clientes e aumentando as chances de conversão.
  • Integração de Canais: Integração de múltiplos canais de publicidade para maximizar o impacto e a eficácia das campanhas.
  • Personalização Avançada: Mensagens e anúncios personalizados com base em dados de audiência e comportamento.
  • Relatórios Detalhados: Acesso a métricas detalhadas para monitorar o desempenho e ajustar estratégias conforme necessário.
  • Flexibilidade de Orçamento: Definição de orçamento diário para controle financeiro e ajuste conforme o desempenho da campanha.
  • Adaptação em Tempo Real: Capacidade de adaptar criativos e mensagens com base nos resultados em tempo real.
  • Suporte de Inteligência Artificial: Utilização de IA do Google para melhorar constantemente as decisões de publicidade e maximizar os resultados.
  • Eficiência de Conversão: Foco em atrair e converter prospects altamente qualificados, aumentando a eficiência geral da campanha.

Começando com Performance Max no Google Ads

Para iniciar uma campanha Performance Max no Google Ads, siga estes passos básicos:

  1. Planejamento e Objetivos: Defina claramente seus objetivos de campanha, como aumentar as conversões, alcançar um determinado ROAS, ou outro KPI de performance relevante para seu negócio.
  2. Configuração da Campanha: Acesse sua conta do Google Ads e clique em "+ Campanha" para criar uma nova campanha. Selecione "Performance Max" como o tipo de campanha.
  3. Definição de Configurações: Configure suas opções de segmentação, incluindo locais, idiomas e público-alvo. Determine seu orçamento diário e o período de veiculação da campanha.
  4. Criação de Anúncios: Prepare criativos atraentes e relevantes para seus objetivos de campanha. Certifique-se de que os criativos estão otimizados para os diferentes canais em que a campanha será veiculada (YouTube, Rede de Display, Pesquisa, etc.).
  5. Configuração de Lances: Utilize os Lances inteligentes do Google para automatizar e otimizar seus lances com base nas metas de conversão estabelecidas. Isso inclui CPA desejado, ROAS alvo, ou outro objetivo específico que você definiu.
  6. Monitoramento e Otimização: Após o lançamento da campanha, monitore regularmente os resultados através das métricas disponíveis no Google Ads. Ajuste suas estratégias conforme necessário para maximizar o desempenho da campanha ao longo do tempo.
  7. Análise de Resultados: Analise os dados de desempenho para entender o retorno sobre o investimento e fazer ajustes estratégicos. Use insights obtidos para refinamentos contínuos e melhorias na campanha.

IA do Google nas Campanhas Performance Max

As campanhas Performance Max utilizam a inteligência artificial (IA) do Google para maximizar seus resultados. Você define os parâmetros importantes para sua estratégia, como orçamento, metas de negócios e conversões. A automação da IA do Google então encontra potenciais clientes com base nessas informações e exibe o anúncio mais adequado, com o lance ideal, para maximizar o desempenho da campanha.

Com a combinação de Lances inteligentes e tecnologia de atribuição, você pode identificar as melhores oportunidades para sua campanha no inventário do Google, ajustando lances em leilões em tempo real para atingir suas metas de negócios com maior probabilidade de sucesso. A IA do Google funciona de maneira mais eficaz quando são adicionados indicadores de público-alvo às campanhas Performance Max.

Os recursos automáticos são configurados no nível da campanha para ajudar na geração de recursos de texto adicionais. Esses recursos estarão disponíveis nas configurações da campanha quando as contas forem adicionadas à versão Beta. Saiba mais sobre os recursos automáticos.

Observação: Se a expansão de URL final estiver ativada, o Google poderá substituir seu URL final por uma página de destino mais relevante com base na consulta de pesquisa do usuário, além de criar um título dinâmico, uma descrição e outros recursos para corresponder ao conteúdo dessa página. Saiba mais sobre os recursos automáticos.

Entradas da Campanha

A campanha Performance Max utiliza a IA do Google para otimizar lances e canais com base em suas metas de conversão ou valor de conversão. Além disso, você pode inserir entradas cruciais, como indicadores de público-alvo (incluindo dados de seus clientes), textos, imagens e vídeos de alta qualidade que podem consideravelmente melhorar o desempenho da campanha. Também é possível especificar detalhes sobre os tipos de conversão mais valiosos para sua empresa, utilizando valores de conversão e definindo regras de valor. As configurações de segurança da marca no nível da conta também estão disponíveis, permitindo informar ao Google Ads os tipos de conteúdo nos quais você não deseja exibir seus anúncios.

Referencia